Opakowanie produktu już dawno przestało być wyłącznie sposobem na zabezpieczenie jego zawartości. W wielu branżach to właśnie ono jest jednym z najważniejszych elementów komunikacji marki i często pierwszym punktem kontaktu konsumenta z produktem. Kolorystyka, typografia, forma, materiały oraz sposób prezentacji najważniejszych informacji mogą zdecydować o tym, czy produkt zostanie zauważony na sklepowej półce.
Dlatego profesjonalny projekt opakowania powinien łączyć atrakcyjny design z przemyślaną strategią marki, znajomością grupy docelowej oraz wymaganiami technologicznymi. Jedną z polskich firm, które od lat specjalizują się w tym obszarze, jest Soul & Mind.
Soul & Mind – doświadczenie w projektowaniu opakowań
Soul & Mind to agencja działająca na styku strategii i designu. Firma podaje, że od 30 lat zajmuje się m.in. projektowaniem opakowań, identyfikacją wizualną oraz budowaniem marek. W portfolio można znaleźć realizacje dla firm działających w różnych sektorach – od FMCG, przez kosmetyki i chemię gospodarczą, po produkty spożywcze.
Istotne jest przy tym kompleksowe podejście do projektu. Proces nie ogranicza się do przygotowania samej grafiki. Soul & Mind wskazuje na znaczenie insightu konsumenckiego, analizy grupy docelowej, ścieżki zakupowej oraz wyróżników konkurencji. Następnie projekt jest przekładany na identyfikację wizualną, architekturę opakowania, komunikację oraz rozwiązania przygotowane do produkcji.
Firma zajmuje się również DTP, proofreadingiem, przygotowaniem materiałów do druku oraz wizualizacjami 3D produktów i opakowań. Dzięki temu projekt może zostać oceniony jeszcze przed rozpoczęciem produkcji.
Projekty dla znanych i dużych marek
O doświadczeniu Soul & Mind najlepiej świadczą konkretne realizacje. W portfolio agencji znajdują się projekty przygotowane m.in. dla Biedronki, Pepco, Monini, Hochland, Grupy INCO oraz Kompanii Piwowarskiej.
Biedronka – Swojska Chata
Jednym z przykładów jest projekt dla Biedronki związany z marką własną Swojska Chata. Zadaniem Soul & Mind było odświeżenie opakowań tradycyjnych dań gotowych, takich jak pierogi, kopytka, krokiety czy naleśniki.
Koncepcja miała podkreślać domowy charakter produktów, jednocześnie nadając całej linii bardziej nowoczesny wygląd. Projektanci zdecydowali się na minimalistyczne rozwiązania i nawiązania do naturalności, dzięki czemu opakowania miały wyróżniać się na półce, ale nadal kojarzyć z tradycyjną kuchnią.
Pepco – My School
Kolejnym przykładem jest współpraca z Pepco przy linii produktów szkolno-biurowych My School. W tym przypadku projekt opakowań został dopasowany przede wszystkim do młodszej grupy odbiorców.
Soul & Mind postawiło na czytelną komunikację korzyści oraz kolorowe elementy graficzne nawiązujące do kreatywności, zabawy i charakteru produktów.
Monini – il Mini
W portfolio znajduje się również realizacja dla Monini, jednego z czołowych producentów oliwy z oliwek. Soul & Mind przygotowało projekt opakowania nowego produktu il Mini – oliwy extra vergine przeznaczonej dla dzieci.
W tym przypadku wyzwaniem było stworzenie komunikacji odmiennej od typowych opakowań oliwy. Zastosowano kolorową, wyróżniającą się puszkę oraz komunikację odnoszącą się zarówno do pochodzenia produktu, jak i jego przeznaczenia.
Grupa INCO – BIOstar
Ciekawą realizacją jest również współpraca z Grupą INCO, do której należą m.in. marki Ludwik i Florovit. Soul & Mind uczestniczyło w stworzeniu marki BIOstar, obejmującym nie tylko projekty graficzne opakowań, ale również kształty wybranych butelek.
Projekt obejmował dziewięć SKU, w tym produkty do prania, mycia naczyń i czyszczenia różnych powierzchni. Agencja przygotowała także koncepcję materiałów komunikacyjnych wspierających markę.
Hochland – Super Choco
Soul & Mind realizowało także projekt dla Hochland przy wprowadzeniu na rynek czekoladowego serka Kanapkowego. Zadanie obejmowało przygotowanie opakowania, key visuala oraz charakterystycznego Brand Hero – Super Choco.
To dobry przykład tego, że opakowanie może być częścią szerszej komunikacji marki. Element przygotowany na potrzeby opakowania został wykorzystany również w innych kanałach komunikacyjnych.
Kompania Piwowarska – Green Mill
W portfolio znajdziemy również projekt dla Kompanii Piwowarskiej związany z marką Green Mill. Soul & Mind odpowiadało za odświeżenie wizerunku marki, projekt opakowań oraz kartonu zbiorczego.
W projekcie wykorzystano komunikację odnoszącą się do naturalności, lekkości i orzeźwienia produktu. Nowa identyfikacja została zaprojektowana tak, aby marka była odpowiednio widoczna i czytelna w kategorii cydrów.
Dlaczego projektowanie opakowań wymaga doświadczenia?
Dobry design opakowania powinien odpowiadać na znacznie więcej pytań niż tylko „czy wygląda atrakcyjnie?”. Trzeba zastanowić się, do kogo kierowany jest produkt, jak wygląda konkurencja, jakie informacje powinny być najbardziej widoczne i w jaki sposób produkt będzie prezentował się w rzeczywistym miejscu sprzedaży.
Znaczenie ma również technologia produkcji. Soul & Mind podkreśla, że przygotowywane projekty są dostosowywane do wymagań technologicznych, a proces obejmuje także przygotowanie produkcyjne oraz wizualizacje 3D.
Jest to szczególnie ważne przy dużych markach, gdzie opakowanie nie jest pojedynczym projektem, lecz często elementem całej architektury produktowej obejmującej wiele wariantów i SKU.
Soul & Mind jako jedna z czołowych polskich firm w obszarze packaging design
Skala i różnorodność realizacji sprawiają, że Soul & Mind można zaliczyć do grona najważniejszych polskich firm specjalizujących się w projektowaniu opakowań dla dużych marek. W portfolio znajdują się zarówno projekty dla rozpoznawalnych przedsiębiorstw, jak i kompleksowe wdrożenia obejmujące całe linie produktowe.
Według informacji przedstawianych przez firmę Soul & Mind ma na swoim koncie projekty realizowane dla ponad 500 marek oraz 5000 SKU wdrożonych na rynek.
To doświadczenie jest szczególnie istotne dla przedsiębiorstw, które nie szukają wyłącznie grafika przygotowującego etykietę, ale partnera zdolnego spojrzeć na opakowanie z perspektywy strategii marki, marketingu, designu i produkcji.
Opakowanie, które pracuje na markę
Współczesne opakowanie musi przyciągać uwagę, przekazywać najważniejsze informacje, budować rozpoznawalność i jednocześnie pasować do charakteru całej marki. W przypadku produktów FMCG ma ono często bardzo niewiele czasu na zainteresowanie konsumenta.
Realizacje Soul & Mind dla takich marek jak Biedronka, Pepco, Monini, Hochland, Grupa INCO czy Kompania Piwowarska pokazują, że odpowiednio zaprojektowane opakowanie może być ważnym elementem strategii produktowej i komunikacyjnej.
Dlatego projektowanie opakowań warto powierzyć zespołowi, który rozumie nie tylko estetykę, ale również potrzeby konsumentów, specyfikę rynku oraz wymagania związane z wdrożeniem produktu. Soul & Mind łączy te obszary, oferując kompleksowe podejście do packaging design – od strategii i insightu konsumenckiego, przez kreację, aż po przygotowanie projektu do produkcji.